Медіафасади – огляд і переваги перед іншими рекламними площами

Переоцінити роль сучасних технологій у розвитку рекламної індустрії складно. І навряд чи який-небудь із видів outdoor-реклами може зрівнятися за рівнем ефективності з медіафасади – інтерактивними носіями, мають величезну популярність на Заході. В Україні ці конструкції також стають все більш затребуваними. Зокрема, в Києві. Однак не всі жителі сучасного мегаполісу, а часто і професіонали ринку, мають чітке уявлення про те, що таке медіафасади, і можуть гідно оцінити всі його можливості.

Історія медіафасадов почалася в 1898 р Тоді виробник алкогольної продукції компанія Dewar’s створила рекламу напою, яка проектувалася на дах будівлі, розташованої на площі Геральд в Нью-Йорку. Перший же повноцінний мультимедійний фасад з’явився в 1996 р Він був розміщений на будівлі Nasdaq в Нью-Йорку.

Медіафасади. Що він собою являє?

Багато людей вважають, що медіафасади – це великоформатні конструкції, встановлені на вулицях міста, на яких відтворюється відеореклама або розташовується статичне рекламне зображення. Однак це не так. До медіафасади відносяться тільки органічно вбудовані в архітектурний вигляд будівлі екрани або дисплеї довільного розміру і форми. Медіафасади, як правило, збираються з світлодіодних модулів.

Медіфасади в Україні і на Заході. Як у них і що у нас?

Як правило, медіафасади асоціюються з Лондоном, Берліном, Нью-Йорком, Лас-Вегасом, Токіо, Гонконгом. Дійсно, навряд чи де-небудь ще можна знайти більш яскраві приклади використання медіафасадов, ніж на The Times Square в Нью-Йорку, Potsdamer Platz в Берліні або на вулицях азіатських мегаполісів.

Примітний той факт, що в Лас-Вегасі близько 20 років тому була закрита обсерваторія при Інституті Карнегі через те, що ілюмінація, якої в місті з року в рік ставало більше, ніж його населення, абсолютно затьмарювала нічне небо. Світову столицю азартних ігор, мабуть, можна вважати і «столицею медіафасадов».

Слід зазначити, що за останні п’ять років істотні зміни відбулися і в «рекламному образі» російських міст: світлодіодні екрани з’явилися в Казані, Новосибірську, Санкт-Петербурзі і т. Д. А в 2013 р в Києві на будівлі Гідропроекту була встановлена ​​найбільша медіафасади в Європі. Його площа становить 3840 кв. м, контент добре видно з відстані понад 2 тис. м. Конструкція належить комунікаційній групі LBL, яка також володіє медіафасади на Можайському і Ленінградському шосе.

За словами директора з спецпроектів LBL Євгена Ястребова, подібні медіафасади стають все більш затребуваними як серед клієнтів, так і серед організаторів великих соціальних проектів.

Одним з найбільших соціальних проектів цього року стала унікальна акція по висвітленню подій зимової Олімпіади в режимі реального часу, реалізована міжнародним інформаційним агентством «Україна сьогодні» (колишнє РІА «Новини») спільно з LBL. В рамках проекту за 100 днів до відкриття Ігор, а також в дні проведення Олімпіади і Паралімпіади, за допомогою новітніх технологій на медіафасади щодня здійснювалася трансляція кращих фотокадрів, зроблених фотографами агентства. За час проведення проекту долучитися до перемог спортсменів в Сочі змогли мільйони жителів і гостей столиці.

Медіафасади: особливості контенту

При виробництві контенту слід враховувати місце розміщення медіафасади, так як законодавча база в різних регіонах може бути різна. У Києві, наприклад, не можна розміщувати динамічні відеоролики, трейлери до кінофільмів. Можна показувати лише статичні слайди, які будуть змінюватися не частіше ніж раз на п’ять секунд. У Київській області ж таких обмежень немає.

Також при виробництві контенту слід враховувати роздільну здатність медіафасади. Навіть якщо на моніторі верстальника або дизайнера невеликий текст виглядає цілком читабельним, то на медіафасади зовсім вже дрібний шрифт може бути не видно.

Крім того, при виробництві контенту небажано використовувати темні і чорні кольори, так як в цьому випадку добре буде видно стіна будівлі крізь сам медіафасади.

Де плюси, там і … мінуси

Сьогодні медіафасади – не просто додаткові рекламні площі, а своєрідний внесок в загальний архітектурний стиль міста. Однак їх застосування з метою перетворення звичного і традиційного вигляду мегаполісів зіграло з деякими з них досить злий жарт – досить згадати рябіють подібними конструкціями міста США, Японії та інших країн. У деяких з них люди скаржаться на те, що медіафасади настільки сильно випромінюють світло, що при ньому неможливо розслабитися або працювати. Частково це правда. Постійне мерехтіння і світлодіодне випромінювання навряд чи посприяють зміцненню здоров’я.

Крім того, є нарікання і технологічного плану. Наприклад, зображення на медіафасади видно краще в темний час доби, ніж днем. Втім, даний факт оспорюється більшістю провідних компаній-виробників і розробників LED-технологій. За їхніми словами, з початком використання надяскравих світлодіодів ця проблема була вирішена.

І, нарешті, вартість. В середньому ціна 1 кв. м медіафасади може досягати $ 5-20 тис.

Для того щоб мінімізувати негативні моменти, особливо складність сприйняття людьми нового вигляду будівель, на яких встановлені медіафасади, дизайнери намагаються створити концепцію їх розміщення ще до того, як будинок буде побудований. В цьому випадку люди більш лояльно ставляться до рекламоносія і не вважають його «порушником» архітектурного стилю. Вони вважають, що медіафасади – частина дизайнерського рішення.

Про медіафасади замовте слово …

Підводячи підсумки, можна сказати, що медіафасади є високоефективним інструментом, що дозволяє досягти dream-охоплення будь-якої рекламної кампанії як при самостійному, так і при комплексному використанні з іншими інструментами просування. Тому, коли в черговий раз ви займетеся плануванням рекламної акції, подумайте не тільки про можливості використання традиційних рекламних майданчиків, але і зверніться до досвіду реалізації проектів, в яких були задіяні можливості медіафасадов.

Ссылка на основную публикацию